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一物一码

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发表于 2020-2-24 18:03:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
营销管理
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一物一码营销活动

一、一物一码定义

一件商品(sku)拥有唯一性的一个身份识别码,利用 SaaS 云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接,从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案。
例如:
1)防伪功能:保健品、化妆品;
2)商品溯源:生鲜、粮油食品和乳制品;
3)扫码营销:酒水、饮料、休闲食品等领域 通过一物一码技术打通全渠道客户数据,聚合全渠道数据资产,继而构建品牌企业帐户体系和私域流量
池。

二、一物一码价值点
一物一码场景的特殊赋能是小程序红包(即将开放)和扫码关注公众号。根据不同的扫码诉求,小程序拥有多种能力组合,相比 H5,有更好的用户体验和回流渠道,也是品牌连接微信生态的第一步。
私域流量的沉淀:让企业更好的了解产品走向,商家可通过对商品赋予营销功能,减少中间环节费用的投入,通过每个扫码后的信息传递,可以为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息都可以精准地传递给消费者,而且,每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。

三、参考场景

1)商家小许经营一家零食商城,通过给商品赋码,引导消费者扫码关注公众号,获得大量有价值的粉丝,在进行促销活动时通过推文将活动信息下发
给用户,带来大量复购;
2)商家小许通过红包激励,引导消费者扫码进入商城,随后立即发放新人优惠券,完成新用户得成单转化

一物一码场景的特殊赋能是小程序红包和扫码关注公众号。其中小程序红包即将开放,扫码关注公众号的组件已开放。此外,根据不同的扫码诉求,小程序拥有多种能力组合,相比 H5,有更好的用户体验和回流渠道,也是品牌连接微信生态的第一步。扫码数据是消费者消费行为的客观反馈,在获取到准确扫码数据的基础上,可以分析并利用微信生态内消息通道,如公众号图文消息等进行再触达。此外,扫码用户可以作为核心用户,实现微信商业流量的准确触达,提升广告效能。


微信截图_20200224175704.png
【目前“关联商品”一步不用操作】

四、一物一码配置与使用流程
1、登录服务号后台,插件中,申请开通一物一码功能
    注意:必须是认证服务号,不支持订阅号
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      根据实际情况进行内容的填写(注意:填写过程中若遇到问题,可咨询腾讯客服。暂时无法给出具体的填写实例
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2、一物一码申请通过后,授权到店+小程序,完成初步对接。
      到【店+小程序后台】--【右上角点击账号头像】--【公众号授权】
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     【添加授权】,将认证服务号授权到店+小程序。(之前授权过服务号的客户,此时进行的是重新授权操作,此步骤为了将服务号的【一物一码】权限授权到店+)
       注意:主管理员扫码进行认证服务号授权时,授权权限中,需勾选【一物一码】权限

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      授权成功后,点击【去绑定】,选择要绑定的店铺(使用一物一码的小程序店铺)。确认即可。(之前已绑定过的客户,不用进行此操作)

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3、创建一物一码批次
     店+小程序后台--【营销管理】--【一物一码】,创建批次。如下图
   
      微型码:0.5*0.5    一般用于瓶盖中,印刷要求更苛刻一些。
      普通码:就是普通类型的码。可印于商品包装袋、包装盒等位置。
      生码数量:单位是万,填写1-2000之间的正整数,生码数量需在1万到2千万之间。

      注意:若普通码和微型码都勾选,且生码数量填写1。则会生成1万个普通码+1万个微型码,一共2万个码


微信截图_20200224180004.png

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4、下载该批次码包,线下进行印码
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5、将对应的商品条码填写到店+小程序后台
      填写位置:【店+小程序后台】--【商品管理】--【对应商品的信息】中,如下图:
   
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6、激活该批次码包
     列表中,点击“激活”,设置激活内容。
     商品赋码:就是赋予此批次的码,对应店+后台商品的某个sku,且要选择已填写商品条码的商品(即选择操作过5步骤的商品
    (注意:每一批次的码,对应的只是一个商品的一个sku,若一个商品有3个sku,需要设置三个不同批次的码,分别进行激活赋码  
     扫码链接:选择买家扫码后,可进入的页面。可以放:活动专题页、其他商品页、某个营销活动等。根据需要选择
     首次扫码奖励:此码第一次被买家扫中后,买家可得到的奖励。只可以选择其中一项。

     注意:扫码奖励中的【微信红包】功能,需要到【微信支付商户】后台进行申请【小程序红包】产品。
              且指定金额和随机金额的填写范围是:1~200元

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五、注意事项(必读)
1、未开通和授权一物一码到店+小程序时,无法使用店+小程序后台的一物一码功能
    此时,创建批次保存时,会提示:申请单号失败
2、必须使用认证服务号进行一物一码的申请开通,并授权到店+小程序
3、印刷码包内容,需要使用微信要求的打印机,具体情况可咨询腾讯客服
4、每一批次的码,对应的只是一个商品的一个sku,若一个商品有3个sku,需要设置三个不同批次的码,分别进行激活赋码5、商家已有的商品条码
     商品条码,要填写到【店+小程序后台】--【商品管理】--【对应商品的信息】中
6、激活操作中:扫码奖励中的【微信红包】功能,需要到【微信支付商户】后台进行申请【小程序红包】产品。
      开通条件如下(微信官方给出)
      1)入账方式为即时入账至商户号,结算周期为T+1的商户(微信商户号,默认配置)
      2)商家开启微信支付需超过90天。
      3)截止今日往回推30天连续不间断保持有交易。(您可设置几个单价较低的商品,每天自己下单,制作交易流水。)
      4)小程序主体不存在限制该功能使用的违规情况,包括但不限于:涉嫌欺诈,涉嫌违反相关法律法规等。

     注意:
      1)满足上述条件的商户可以尝试开通,系统会根据商户号的交易健康度进行综合判断。如无法开通,请保持正常健康交易,后续再尝试开通。
      2)连续交易30天满后,建议立即开通【小程序红包】,否则需重新计算。
      3)开通位置:微信支付商户号--产品中心。
      4)微信支付此功能,目前仅支持用户微信扫码打开小程序时进行红包领取,其他场景暂不支持。


【小程序红包】产品开通与配置

【小程序红包】产品的开通与配置
1、进入【微信支付商户平台】,链接https://pay.weixin.qq.com。
     点击【产品中心】→【我的产品】,下滑找到【小程序红包】功能。
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2、四种场景全部勾选上
     1)场景额度商家根据情况来填写,区间为1~200元
     2)额度有效期需调整为一年(有效期最长一年)。
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3、其他里面写上“评价返现”。
     IP地址添加三个:123.207.160.110;  154.8.233.235; 49.233.174.133

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4、额度及安全设置
     这里面商家可根据自身情况来填写,第四项【防刷等级】一般都选第2级,鼠标移动到“问号”处,有说明。

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5、填写完后直接提交,无需审核,立刻开通。




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